Le Marché Touristique Allemand au Maroc en 2025 : Opportunités et Défis

Posté par: Amine | 2025-04-14

En 2025, le Maroc connaît une augmentation significative du nombre de touristes allemands. Selon l’Observatoire du Tourisme, les arrivées en provenance d’Allemagne ont progressé de 29 % en 2024, atteignant 361.116 visiteurs. Toutefois, malgré cette croissance, le pays peine encore à retrouver les niveaux de fréquentation et de rentabilité d’avant la pandémie. Cet article explore l’évolution du marché touristique allemand au Maroc, les défis à surmonter et les stratégies mises en place pour dynamiser ce segment clé.

État des lieux du tourisme allemand au Maroc

Cet état de lieu vous présente rapidement de façon global les statistiques par rapport au nombres d’arrivées et de nuitées générées entre 2018 et 2023.

Statistiques clés

• Nombre d’arrivées : 361.116 touristes allemands en 2024 (+29 % par rapport à 2023).
• Nuitées générées : 1,1 million estimé en 2024, encore loin du pic de 1,8 million en 2018.
• Évolution du marché : Après une chute drastique en 2020 (38.894 arrivées), la reprise est visible mais progressive.

Source : Observatoire du Tourisme

Évolution des arrivées de touristes allemands (Source : Observatoire du Tourisme)

Les défis du marché allemand

Durée de séjour courte

Le principal frein à la croissance de ce marché est la durée moyenne de séjour, qui plafonne à trois nuitées. Cela limite les dépenses des touristes et impacte directement les recettes du secteur. En comparaison, les touristes allemands séjournent en moyenne 7 nuits en Espagne et 6 nuits en Turquie. Cette différence s'explique notamment par l'offre touristique plus diversifiée et les formules tout compris attractives proposées par ces pays concurrents.

Infrastructures balnéaires limitées

Le Maroc souffre d’un manque d’infrastructures adaptées à une clientèle allemande friande de séjours balnéaires. Contrairement à des destinations concurrentes comme l’Espagne, la Turquie ou la Grèce, le Royaume peine à proposer une offre diversifiée et moderne. Les complexes hôteliers balnéaires restent insuffisamment développés et souvent en retrait par rapport aux standards européens en termes de services et d’animations. De plus, la promotion des stations balnéaires marocaines manque encore de visibilité sur le marché allemand.

Concurrence d’autres destinations

L’Espagne, la Turquie et la Grèce disposent d’un avantage compétitif grâce à :

• Une meilleure connectivité aérienne avec des vols directs fréquents depuis plusieurs villes allemandes.
• Des packages attractifs incluant vols, hébergement et excursions à des prix compétitifs.
• Une offre hôtelière plus développée avec des complexes modernes offrant des prestations haut de gamme.
• Une communication et une promotion plus agressives auprès des tour-opérateurs allemands.

Face à ces défis, le Maroc doit renforcer son attractivité et adapter son offre aux attentes spécifiques des voyageurs allemands.

Opportunités et potentiel économique

Pouvoir d’achat élevé

L’Allemagne est la première économie européenne, avec un PIB par habitant de 51.227 euros. En 2023, les Allemands ont dépensé 79 milliards d’euros en voyages internationaux, un record.

Évolution des dépenses des touristes allemands (Source : ONMT)

Ces chiffres montrent un retour en force du marché, avec un potentiel de croissance important pour le Maroc.

Stratégies du Maroc pour attirer plus de touristes allemands

Renforcement des liaisons aériennes

L’ONMT a signé plusieurs accords pour augmenter la capacité aérienne :

• Expedia : partenariat stratégique de 3 ans pour doubler les nuitées.
• Condor et Discover Airlines : renforcement des liaisons directes entre l’Allemagne et le Maroc.
• Tour-opérateurs allemands : augmentation de 14 % du nombre de voyageurs programmés.

Campagnes marketing ciblées

Des actions de promotion sont mises en place en Allemagne, avec :

• Des roadshows et voyages de familiarisation pour plus de 1.000 agents de voyage.
• L’habillage des vitrines Galeria-Reisen dans 45 villes allemandes.
• Une présence renforcée au salon ITB 2025 à Berlin.

Développement d’infrastructures et d’offres adaptées

Le Maroc mise sur des projets touristiques ambitieux :

• Amélioration de l’offre balnéaire à Agadir et Essaouira.
• Diversification des expériences avec du tourisme culturel et écologique.
• Modernisation de l’hôtellerie pour répondre aux standards internationaux.

Le rôle des agences de location de voitures

Les agences de location de voitures jouent un rôle clé dans la mobilité des touristes allemands :

• Facilité de déplacement : Les touristes allemands apprécient l’autonomie offerte par la location de véhicules.
• Développement du tourisme rural : Accès facilité aux régions comme l’Atlas, le Sud marocain ou les côtes atlantiques.
• Partenariats avec hôtels et tour-opérateurs : Offres combinées pour optimiser l’expérience touristique.

Perspectives pour 2025

Le marché allemand représente une opportunité majeure pour le tourisme marocain. Avec une stratégie axée sur l’amélioration des infrastructures, le renforcement des connexions aériennes et une offre touristique plus diversifiée, le Maroc peut attirer davantage de voyageurs allemands et prolonger leur durée de séjour.

Recommandations

Développer une offre balnéaire plus compétitive.

Renforcer les packages tout compris avec des agences spécialisées.

Poursuivre les efforts de promotion et de digitalisation de l’offre touristique.

Sources :

Observatoire du Tourisme Marocain

Office National Marocain du Tourisme (ONMT)

Institut Fédéral de la Statistique Allemand